广告进入嘉平月期新时代赌场官方网站:,一贯播能还是不能够在强监禁下

fontSizeSmall BSHARE_POP”> 原标题:背靠微博
一直播能否在强监管下“起舞”

在直播之后,前几年一度被唱衰的短视频成为2017年度内容领域的最热新风口。

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微博收购一直播的声音一直不绝于耳。11月29日消息,在新浪微博发布截至今年9月30日未经审计的三季度财报后,新浪微博首席执行官王高飞在随后的电话会议中首次确认了微博收购一下科技旗下一直播产品,但面对监管部门对视频行业政策的不断收紧,红线压顶的直播平台接下来在加强自检的同时,又将如何应对日趋激烈的市场竞争?

今日头条入局短视频行业孵化推出了爆款短视频应用“抖音”,并为旗下的火山小视频重金引入MC天佑;尽管遭到挖角,但快手在此前也完成了3.5亿美元的新一轮融资,直指IPO;而在上周微博刚刚发布的财报中可以窥见,与微博共建视频内容生态的一下科技(秒拍、一直播母公司),以“短视频+直播”的双霸模式继续保持高速增长。2017年或许将会是短视频领域竞争最为激烈的一年。

作者:英为财情Investing 莫安琪

数据显示,截至2018年6月,国内网络直播用户规模达4.25亿,较2017年末微增294万,用户使用率为53%,超过网民总数的一半。但事实上,政策监管的不断趋严也在制衡着直播行业的发展。

短视频+直播,移动互联网最后一波红利

在公布2019财年一季度财报后,微博
(NASDAQ:WB)的股价在周四重挫逾11%,其母公司新浪
(NASDAQ:SINA)也跌超10%。毫不意外的是,无论是百度
(NASDAQ:BIDU)、还是新浪、微博,都感受到了互联网广告市场的下滑。

2016年4月13日,百度、搜狐等20余家直播平台共同发布《北京网络直播行业自律公约》。同年11月,国家互联网信息办公室出台了《互联网直播服务管理规定》,网络安全法正式实施,监管部门针对网络直播平台内容的治理行动持续展开。就在公安部“净网2018”专项行动部署的要求下,北京网络安全系统于今年三季度开展对短视频类网站的专项整治,关闭违规直播间53万间。

根据易观最新发布的《2017年Q1短视频市场分析》,目前国内短视频综合平台的活跃用户规模为1.24亿,人均单日启动次数8.7次,人均单日使用时长54.5分钟。在易观发布的《2017年Q1直播市场分析》报告中显示,2017年第1季度,国内泛娱乐直播市场用户活跃人数达7959.73万人,使用时长超过27903.4万小时。

财报显示,微博一季度净营收同比增长14%至3.992亿美元,增速创上市以来最低。而且,微博预期二季度的净营收将为4.27亿美元至4.37亿美元,按固定汇率计算同比增速区间在7%至10%,意味着营收增长放缓的趋势仍将继续。这一指引也远远低于4.818亿美元的市场预期。

业内人士指出,随着三大运营商不限量套餐的不断普及,视频行业将会在很长一段时间内成为内容获取的一大途径,而直播和正在风口的短视频行业仍将成为各个巨头争夺的重点领地。究其根本,这是因为视频载体的具象化性质是其他表达方式所不能替代的。在用户碎片化阅读习惯已经养成的大前提下,视频明显比文字更具有阅读环境上的优势。

值得一提的是,易观的这一数据还只是针对独立平台App,并未计入社交类平台内的相关数据,而短视频及直播正在成为像微博这样的社交平台中内容生态的重要组成部分。在微博最新一季财报的高管解读电话会议中,王高飞将“图文和短视频”看作是微博信息流的主要内容。

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在电话会议上王高飞也指出,“过去一两年,一直播的精力主要放在‘秀场’和‘网红’的直播方面,对于微博领域,包括明星和一些垂直领域在产品功能上和服务上做得并不多,这是明年首先要进行融合的重点”。

随着流量资费的下调和4G网络、WiFi的普及,短视频和直播抓住了移动互联网时代最后的一波红利。截至2016年底,中国电信光纤覆盖家庭达到3.9亿户,4G网络基本实现全国覆盖;加之智能手机大屏、高清摄像头、可移动性等本身的特点,让短视频和直播从内容制作端到用户消费端都得以打通。

微博财报,来源:英为财情Investing.com

在新元文智创始人刘德良看来,此次新浪直播收购一直播可以从两方面来看,一方面一直播的母公司一下科技此前已经被新浪微博收购了旗下秒拍App,并且在虎牙、映客等直播平台纷纷上市的现状下,处于第二梯队的一直播独立上市的可能性并不大。另一方面,对于新浪微博来说,一直播可以完善其整体的内容生态,能够在视频时代继续保持竞争地位。

可以说是所有移动互联网基础建设的完成,才足以催生短视频和直播风口的到来,而这两者本身的内容特点,则又充分满足了用户在移动时代对内容的需求。短视频碎片化的内容形式,直播实时互动的交互形式,让其成为了相比图文内容更杀时间的利器。

广告寒冬下,靠品牌商广告渡过Q1

“但在2018年这样一个强监管的元年之下,无论是短视频还是直播行业,都要加快形成自己的监管体系,而国家规定的出台将更利于视频行业的健康发展和优质内容生产者的脱颖而出。由此看来,行业内将会迎来新一轮洗牌,平台间的竞争将不仅仅是商业化的竞争,而是要在符合法律法规的前提下找到自身内容上的突破口,以刺激用户的增长。”刘德良如是说。

谁占据了用户更多的时间,谁就有机会创造更大的商业价值,在大多数时候,与内容相关的生意本质上都还是注意力经济。正如凯文·凯利所言,“在信息丰富的世界里,唯一稀缺的资源就是人类的注意力”。

从营收模式来看,微博可以说是一家大型的网络广告营销公司,广告业务占据微博收入的85.4%。早年,微博在广告业务中相当依赖于阿里,但现在则更加偏重于第三方客户。其中中小企业广告和品牌商广告是大头,占据广告收入的95%以上,其余的则来自于阿里巴巴。

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该季度,中小企业和品牌商广告合计增长了17%,较2018年四个季度的73%、65%、51%和31%大幅减缓。微博在电话会议指出,其品牌商广告收入同比增长31%,达到1.69亿美元;而广告业务增长的放缓主要受累于中小企业广告,同比增幅仅为5%。

一下科技的双领域布局与社交关系链的胜利

这种趋势与大环境密不可分。央视市场研究的数据显示,一季度国内广告市场下降11.2%,创过去11年来的最大降幅,也是第一次一季度的跌幅达到两位数。CTR对广告主的调查显示,只有33%的广告主计划在今年增加预算。

注意力的竞争越来越激烈,而无论是短视频还是直播,内容原创者和内容消费者之间的联系也在越来越近。新的传播方式解构了传统中心化的传播关系,内容生产者和用户之间的关系更加平等,这些内容创作者们也注意去沉淀自己的粉丝。

除了从去年开始的宏观不确定性之外,微博称,它的中小企业广告业务将继续面临广告市场的激烈竞争。这主要是因为这些客户的广告支出在整个平台上变得更加分散。事实上,现在三四线市场已经成为广告主的营销预算追逐对象,微博无疑面临着快手、抖音、今日头条、趣头条等扎根于下沉市场App的广告预算分流压力。

因此可以承载社交关系链,或者本身就具备社交关系的平台自然地与直播和短视频结合,以至于一下科技陌似乎有希望成为移动视频市场最大的赢家,而曾经的扛旗者映客却传出卖身上市公司的消息。

不过,乐观地看,品牌商广告表现仍然稳固。此类客户对广告收入的贡献从去年同期的42.4%提升至49.5%,也意味着微博仍然是品牌营销的首选平台之一。该季度,微博继续通过与明星、影视、综艺等IP的合作来满足客户的营销需求。在中小企业广告业务更容易受宏观环境影响的背景下,微博可以吸引更多抗周期能力强的快消类品牌商客户。

内容渠道的多样化也促使内容创作者们努力寻求一个具备足够大用户基础的平台,沉淀自己凭借内容建立的粉丝关系,而在这个过程中,与微博共建短视频、直播内容生态的一下科技,凭借秒拍、小咖秀、一直播等产品也迅速崛起。

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在易观发布的短视频领域及移动直播领域的两份季度报告中,一下科技旗下的“秒拍”和“一直播”分别位列短视频行业与直播行业的全网移动用户渗透率第一。这是秒拍今年获得的第四个行业排名第一,一直播获得的第二个行业排名第一。

微博股价,行情来源:英为财情Investing.com

一下科技短视频、直播两大移动视频赛道的双重布局,使其成为国内唯一一家形成矩阵的移动视频企业。秒拍、小咖秀和一直播,通过用户兴趣和行为进行有机串联,分别满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求。

未来仍需关注短视频进展

围绕视频内容,基于社交关系链,一下科技正在讲一个新的内容消费故事。

用户方面,一季度微博的月度活跃用户为4.65亿,同比增长13%;日均活跃用户则同比增长10%,至2.03亿。二者的同比增速均创上市以来最低,进一步证明了微博处于流量瓶颈的状态。

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微博CEO王高飞在财报会议上指出,从用户增长的角度来看,微博仍有很大的空间可以进一步渗透到较低级别的城市中去。早在2017年,王高飞便称,短视频是微博在市场上面临的主要竞争之一。短视频在短短两年时间内就迅速聚集了大批用户,成为新的流量平台。

上图为易观直播报告;下图为易观短视频报告

据QuestMobile的数据,2018年短视频信息流广告市场规模达到214.3亿元,同比增长265.1%,增速已经超过了信息流广告的整体增长率,成为信息流广告最重要的组成部分。

短视频+直播的终局是构建内容生态

目前来看,微博在短视频方面的反击仍并不得力。在下沉市场深耕的快手,以及在2018年强势崛起的抖音,令微博早在2013年便布局的秒拍下滑至第二梯队。王高飞也在今年3月份表示,微博在视频市场的核心是在于热点和明星视频的明显优势,但是在纯粹的视频内容消费相对于其他短视频平台是处于劣势的。

内容无法独立存在,正如酒香也会怕巷子深,因此在过去两年中,我们看到各个平台都在努力构建内容平台,无论是依靠流量,还是补贴。拥有社交关系链则意味着内容更容易传播,优质内容也能够依靠社交网络这个天然的过滤器被不断放大。正如一下科技创始人兼CEO韩坤所说,20%的优质内容带来了视频内容市场80%的流量。

去年10月份,微博收购了一下科技旗下的一直播;四季度新版App也将“视频“作为界面的主要入口,表明微博仍在应对短视频这个挑战。虽然短期内短视频对微博的收入贡献有限,但长期来看将是微博增长的一个关键要素。

一下科技对内容的重视也是有目共睹,目前平台覆盖垂直领域超过40个,拥有超过5000名PGC创作者,入驻明星及头部IP超3000人,媒体、自媒体、PGC创作者逾10000家;并与2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作。

除此之外,一下科技曾先后拨出近20亿人民币扶持内容创作,推出秒拍白皮书、金栗子奖,一直播推出Time内容榜、启动“百万公会计划”等,可以窥见,一下科技正在建立一个围绕短视频和直播的内容生态,而短视频和直播或许有机会成为未来内容消费的主流。

相比传统的图文,用户对于视频内容的需求显然更强烈,富媒体形态的视频内容更容易刺激用户眼球,吸引用户更多的注意力。正如同历史上,电视也同样对广播和报纸带来过同样的冲击,广告是基于声音,报纸则是基于图文,而电视的影像内容显然可以包含更多的内容,更富冲击力。

而如今,一下科技的移动视频矩阵刚好同时站在了这样一个风口上,有场景,有内容,同样也有内容运营的能力。其所需要探索的则是如何在视频内容上找到变现模式,不过如果真正能够完成生态的构建,最终的商业模式或许也就会变得清晰。

机会属于那些拥有场景,并在这个场景上坚持到最后的公司。

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